Η ζήτηση για επίπεδο χαρτόνι αυξήθηκε τον Μάιο σε κάθε περιοχή που παρακολουθεί η EMGE, μια αντιστροφή για μια αγορά που δυσκολευόταν σχεδόν όλη τη χρονιά. Στη Δυτική Ευρώπη η ζήτηση ανέβηκε 3% έναντι μέσου όρου από την αρχή του έτους στο μείον 5%, με δείκτες λειτουργίας γύρω στο 85% και τιμές σε ανοδική πορεία. Πρόκειται για εντυπωσιακή στροφή σε μια περιοχή που όλη τη σεζόν έμενε αρκετά πίσω από την προηγούμενη χρονιά.
Στη Βόρεια Αμερική, όπου διεξήχθη το μεγαλύτερο μέρος του φετινού Παγκοσμίου Κυπέλλου ποδοσφαίρου, η ζήτηση αυξήθηκε 4% και η παραγωγή ανέβηκε ακόμη γρηγορότερα, παρότι και τα δύο μεγέθη κινούνται από στάσιμα έως αρνητικά από την αρχή του έτους. Η EMGE επισημαίνει μία πιθανή εξήγηση χωρίς να την υιοθετεί: ενδέχεται να δόθηκαν τον Μάιο παραγγελίες για επίπεδο χαρτόνι παρθένων ινών ενόψει των αυξήσεων τιμών που τέθηκαν σε ισχύ τον Ιούλιο, αν και αυτός ο συγχρονισμός θα φαινόταν πιο φυσικά στα στοιχεία του Ιουνίου παρά σε εκείνα του Μαΐου. Το αν τη ζήτηση την κίνησε το ίδιο το Παγκόσμιο Κύπελλο ή αν οι λιανέμποροι απλώς την υπερεκτίμησαν και τράβηξαν πίσω τον επόμενο μήνα είναι ερώτημα στο οποίο, όπως λέει η EMGE, τα δεδομένα δεν μπορούν ακόμη να απαντήσουν.
Η πιο καθαρή αύξηση ήρθε από την Κίνα. Η ζήτηση της «Big Asia» ανεβαίνει εδώ και καιρό, όμως ο Μάιος ξεχώρισε πραγματικά, με ώθηση από τις αυξήσεις παραγωγής στην Κίνα μετά την επανεκκίνηση, τον Μάρτιο, πάνω από ενός εκατομμυρίου τόνων ετήσιας δυναμικότητας από τη Shandong Chenming. Μέρος αυτής της φαινομενικής ζήτησης μπορεί να βρίσκεται ακόμη στις αποθήκες των εργοστασίων αντί να φτάνει στους τελικούς αγοραστές, καθώς το μοντέλο της EMGE δεν μπορεί να παρακολουθεί τις κινήσεις αποθεμάτων σε μηνιαία βάση, αλλά οι ανοδικές τιμές σε όλη την περιοχή δείχνουν ότι πραγματικές παραγγελίες ακολουθούν την πρόσθετη προσφορά.
Στο χαρτί για κυματοειδές χαρτόνι η εικόνα ήταν πιο στενή. Η παγκόσμια ζήτηση αυξήθηκε σχεδόν 2% τον Μάιο, με τη Δυτική Ευρώπη τη μόνη περιοχή σε υποχώρηση, παρότι οι τιμές του kraftliner εκεί συνέχισαν να ανεβαίνουν, ένας ασυνήθιστος συνδυασμός πτώσης όγκου και ανόδου τιμής που η EMGE λέει ότι δεν εξηγείται ακόμη. Η Βόρεια Αμερική επέστρεψε στην αύξηση πριν από νέες ανατιμήσεις τον Ιούνιο, και η Big Asia συνέχισε τη σταθερή της επέκταση, απορροφώντας μέρος της νεοπροστιθέμενης δυναμικότητας της περιοχής χωρίς μεγάλη μεταβολή στους δείκτες λειτουργίας.
